亚搏足彩_中国消费者贡献最大爱马仕亚洲销售猛增20%市值已经超过Gucci母公司

很少有品牌像爱马仕这样长期包装奢侈品,但随着互联网的出现和奢侈品定义的变化,面临着爱马仕挑战

作者|朱慧宁

随着中国消费者的推崇,增产手提包后面的爱马仕速度似乎又开始加快了。

据时尚商业新闻透露,法国奢侈品牌爱马仕今天公布了第二季度初步业绩报告。六月30日3个月来,其销售额与去年动机相比为14.7% ~ 16.74亿欧元,与去年动机相比为3%,上半年销售额为15.1% ~ 32.84亿欧元,营业利润率比分析师预计的略低货币汇率影响

爱马仕第二季度和上半年的主要业绩数据

部门:

爱马仕核心皮革和马部门销售额从15.1%增长到8.44亿欧元,上半年销售额也上升到16%,增长到16.52亿欧元。

成衣部门销售额从19.3%增加到3.94亿欧元,上半年收入从18.4%增加到7.54亿欧元。

丝绸和饰品部门的销售额从7.8%增加到1.26亿欧元,上半年的销售额从6.9%增加到2.66亿欧元。

复盖宝石和房子的其他部门的销售额从23.4%大幅上升到1.3亿欧元,上半年的销售额也从22.8%大幅上升到2.47亿欧元。

香水部门的销售额从3.9%增长到7410万欧元,上半年收入从3.6%增长到1.58亿欧元。

手表部门的销售额从10.1%上升到4710万欧元,上半年销售额增幅从17.6%上升到9050万欧元。

包括上下等其他品牌的事业部销售额从0.5%增加到5770万欧元,上半年销售额从3.7%增加到1.14亿欧元。

爱马仕第二季度和上半年的主要业绩数据

区域:

爱马仕第二季度,法国本土市场销售额从6.2%上升到2.21亿欧元,上半年销售额从4%上升到4.5亿欧元。

除海外的欧洲市场销售额从8.2%增加到2.83亿欧元,上半年收入从8.8%增加到5.44亿欧元。

日本的市场销售额从15.7%大幅上升到1.96亿欧元,上半年销售额从16.2%大幅上升到4亿欧元。

除日本外,亚洲市场销售额最强劲,同比增长20.7%-6.43亿欧元,上半年收入也大幅上升21.1%-12.99亿欧元,主要是由于中国推动2数量级增长,上海市国际金融中心、新加坡、泰国的品牌开业。

美国市场销售额从15.4%大幅增长到2.99亿欧元,上半年销售额从16.2%大幅增长到5.69亿欧元。

全球其他市场销售额从13.3%大幅上升到3110万欧元,上半年销售额从17.8%大幅上升到6460万欧元。

据爱马仕首席执行官Axel Dumas报道,爱马仕上半年销售额活跃,在世界所有地区都有记录,核心手提包事业销量也在稳步增长,品牌的切换升级战略逐步走上正轨。

手提包供应不足导致业绩瓶颈后,爱马仕表示,将继续增加对下属工房的投资,提高产能,扩大六月手套等小型真皮产品的继续,在法国生产。另外,计划在2022年将位于法国圣伦尼安的工厂移到现有工厂附近,使劳动力增加一倍。今年五月,爱马仕里昂附近还为真皮工匠开设了新的训练车间。目前,爱马仕共52家生产工厂中,40家以上位于法国。

手提包事业占爱马仕总收入的50%以上,铂金包约占手提包销量的15%

但是有人分析说,依靠爱马仕增产取得业绩增长不是长期的方法。也有人分析说,由于进入稀缺性的奢侈品牌,要时刻警惕牌子价值稀释的危险。

事实上,35年来,白金包登上了手提包价值的高位,一个重要原因是人们至今很难找到它。但是近两年来,在全球奢侈品行业不断洗牌的大环境下,对稀缺性的坚定不移的爱马仕动摇开始了。去年三月,爱马仕当局还否认了要买包配给的传闻。推销员说有这种行为可以起诉。

更令业界惊讶的是,Axel Dumas在去年六月举行的股东大会上首次表示Gucci、Versace、Prada等竞争对手不再使用动物毛皮,牌子下属供应商和农场比当地规定更严格,因此每个农场都可以尊重动物健康,品牌每月亲自去供应商和农场监督。他不认为使用动物毛皮是爱马仕品牌的问题,而是公共卫生的问题。

Axel Dumas还强调,品牌从根本上附着在动物皮上,皮革的质量很重要。他将发现部分农场产业化后皮质质量下降,未来品牌将努力寻找符合爱马仕标准的新材料。

一些业界相关人士认为,90%的头发奢侈品牌宣布停用动物毛皮时,对手提包依赖度高的爱马仕等被逼到墙角。据时尚商业快报报道,与Chanel、Louis Vuitton和Gucci的其他奢侈品集团相比,手提包事业占爱马仕总收入的50%以上,白金包约占手提包销售量的15%。

是否感受到了市场竞争和趋势变化的压力,爱马仕也将效仿Gucci进军化妆业,明年大规模推出化妆产品。据Axel Dumas报道,为了确保产品质量,爱马仕化妆产品将在意大利和法国生产,今后将扩大到皮肤护理领域。为了防止利益冲突,Axel Dumas于4月退出了奥利亚集团董事会。

但是雅诗兰黛集团、奥莱雅集团、LVMH美容部门、Chanel化妆已经成为世界四大顶级美容零售巨头,每年生产的高级化妆品占全球销售额的70%左右,进入爱马仕后将面临困难的挑战。

Axel Dumas早就表示,考虑到中国市场高度的复杂性,不排除与阿里巴巴和京东等中国第三方电子商务平台的合作。本月初,Chanel旗下最赚钱的化妆和香水业务正式登陆了天猫。

2019年一年内,爱马仕将保持谨慎乐观的态度,年度收入将通过固定汇率计算继续增长。世界最大奢侈品集团LVMH和Gucci母公司的开业也将于本周内公布第二季度和上半年会计年度业绩报告。

发行时,爱马仕股价从0.28%下降到642.4欧元,目前已超过市值669亿欧元,加运集团656亿欧元,LVMH市值(LVMH)已接近2000亿欧元,达到1923亿欧元。

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